Anda akan mengira disebut ‘negara paling membosankan yang pernah ada’ akan menjadi bencana bagi pariwisata. Tetapi label tersebut telah digunakan untuk keuntungan pemasaran di salah satu negara bagian Australia.
Meskipun tidak semua orang setuju, itu adalah ide terbaik.
TONTON VIDEO DI ATAS: SA Tourism mendapat kecaman karena membelanjakan ribuan untuk influencer
Tonton berita dan streaming terbaru gratis di 7plus >>
Komisi Pariwisata Australia Selatan bermitra dengan perusahaan pemasaran, Komodo, untuk menyelenggarakan kamp pencipta TikTok di Australia Selatan tahun lalu.
Dua belas influencer media sosial diundang untuk merasakan, “SA terbaik yang ditawarkan”.
Pembuat konten diberi rencana perjalanan yang dipersonalisasi, termasuk mengunjungi atraksi lokal utama dan diundang ke acara jejaring.
Mereka memposting perjalanan mereka ke akun media sosial mereka, beberapa di antaranya dengan judul, “Bersiaplah untuk mengamuk dalam keadaan paling membosankan”, bersama dengan serangkaian video yang bertujuan untuk menyangkal judul tersebut.
SATC mengatakan kampanye tersebut dilihat 5 juta kali melalui umpan TikTok orang.
Komisi Pariwisata Australia Selatan mengirim 12 bintang TikTok dalam perjalanan melalui Australia Selatan sebagai bagian dari kampanye iklan. Kredit: Disediakan
Namun kampanye tersebut dikecam oleh oposisi negara karena menodai merek Australia Selatan.
Wakil pemimpin oposisi John Gardner mempertanyakan berapa banyak uang yang dihabiskan dan apakah akan berhasil mempromosikan SA.
“Warga Australia Selatan berjuang melawan krisis biaya hidup, dan kami tidak dapat menghadapi situasi lain di mana pengaruh media sosial diarahkan ke seluruh negara bagian dan menjalani kehidupan kelas atas dengan membayar pajak hanya untuk merekam beberapa video,” dia dikatakan.
“Peter Malinauskas dan Zoe Bettison perlu berbicara dengan warga Australia Selatan dan mengungkapkan berapa banyak uang pembayar pajak yang dihabiskan untuk menghibur 12 pencipta TikTok.”
Awal tahun ini, pemerintah negara bagian membayar 300 influencer media sosial dan tokoh media untuk menghadiri konser eksklusif Sam Smith yang diadakan di kilang anggur McLaren Vale d’Arenberg Cube.
Menteri Pariwisata Zoe Bettison mengatakan pada saat itu biaya acara tersebut kurang dari $1.000.000 yang diperkirakan oleh pihak oposisi. Namun dia menolak untuk mengungkapkan pengeluaran pemerintah yang tepat untuk itu.
Evaluasi acara tersebut memperkirakan bahwa acara tersebut menghasilkan nilai iklan yang setara dengan $32 juta dolar.
Sebuah kampanye pariwisata yang bertujuan menyangkal gelar tidak resmi Australia Selatan sebagai negara bagian yang paling membosankan telah memicu kontroversi dengan beberapa orang. Kredit: Disediakan
Bendahara Stephen Mulligan mengatakan dia tidak dapat mengungkapkan biaya kampanye TikTok karena perjanjian kerahasiaan komersial dengan agensi yang terlibat.
Dia mengatakan acara media sosial semacam itu dirancang untuk menarik pengunjung muda ke SA.
“Apa yang kami coba lakukan adalah menunjukkan bahwa persepsi orang tentang Adelaide jelas salah. Itulah keseluruhan ide di baliknya,” katanya.
Kekhawatiran bagi wanita Queensland yang hilang di sepanjang pantai SA
Pengebom paket ‘brutal’ yang membunuh petugas polisi dalam serangan Adelaide telah meninggal
Jika Anda ingin melihat konten ini, sesuaikan Pengaturan Cookie Anda.
Untuk mengetahui lebih lanjut tentang cara kami menggunakan cookie, silakan lihat Panduan Cookie kami.